网络电影，引爆APP用户的下一个风口

据说，在风口，猪都能飞上天。

我们不论飞上天的猪未来会怎么样，光是如何站在风口就让企业伤透了脑筋。

在APP定制开发行业，用户的下载量、使用量和留存率使得很多企业为之奋斗。但在网络IP日益增长的环境下，社交APP朋友印象站在风口之上，通过投拍网络大电影获取了大量用户，平均用户成本1.5-4元的基础上，该渠道带来的新用户次日留存率比其他渠道还高10%。

而在2016年6月，快手APP更是首度携手校园微电影《漂》，快手APP将整合站内官方资源，流量，新媒体平台等资源，全渠道进行《漂》的先发。在片中更是巧妙植入快手APP，在内容以及*内涵上面近距离接触年轻消费群。网络电影，引爆APP用户的下一个风口？

不可否认的是，网络电影IP的火爆，从几年前就可初见端倪。2013年，不少现象级APP诸如找你妹、疯狂猜系列、魔漫相机，分别携手电影《致青春》、《盲探》、《控制》电影进行跨界合作。这些APP通过投资例如《致青春》这样具备极高*号召力的电影来提升自己的影响力，它们也通过自己的平台进行电影本身的宣传，*终又反馈到自己的平台。两个*相互借力，目标受众也达到逻辑上的*契合。网络电影，引爆APP用户的下一个风口？

更早的还有2012年上半年，陌陌通过《mike隋1人分饰12角》的微电影植入广告，迅速病毒传播，*终给陌陌带去了200W的注册量。网络电影，引爆APP用户的下一个风口？

APP植入电影的先例是谁开启的，现在已经无法查证了。说*部的成功还有偶然因素，那么接二连三的成功带来的就是经验。而这些事件也给我们带来了一个思考：网络电影甚至于微电影是否能成为APP的下一个用户增长入口？

我们可以发现的是，相对于传统营销和新媒介营销，APP投放于网络电影的优势在于：

1.网络电影本身的用户定位筛选出精准用户，使APP接触的用户更加精准

2.无限次无传播理论，电影极容易造成病毒营销，带动APP的曝光

3.双方双向合作、优势互补，理论上的千人成本会低于其他的广告投入。网络电影，引爆APP用户的下一个风口？

但是需要注意的是，APP合作网络电影可不能瞎凑热闹：

1.这两年双方的合作只存在于已经有一定用户基础的APP以及电影之中，目前尚无定论，新生APP与电影的合作是否也能达到这样的效果。

2.这种合作大多是建立在双方能够相互提供优势的基础上。APP提供整合站内流量推荐位、官方新媒体平台等资源，进行全渠道推荐，网络电影提供

3.可以说每一个*，都存在与电影进行精准*合作的可能，但是找到这样一个能够成为有影响力的电影也是很困难的

4.从观看电影到APP下载的“转化”逻辑需要有一个好的设计。两方的跨界结合点所传递的*诉求应该是类似的。如果一个APP仅仅是在电影中“展出”而不是根据内容进行更深层次的融入和衍化，那么仅仅就是满足于表面的KPI，忽略深层次的转化率。

利用网络电影流量来做从营销传播和下载转化，目前看来已初步验证成功。随着在网络电影这个方向上的营销实践探索，我们相信在视频需求持续爆发的未成熟期，只要能抓住风口机会，使产品卖点与市场需求成功对接，并运用网民*喜闻乐道的内容进行传播，吸引关注扩大影响力，建立相对优势和竞争门槛，这样才能真正的利用网络推广的小成本运作为企业带来巨额的回报。

市场有风险，APP运营推广需大胆谨慎。