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中国这个新兴市场的*品消费增速是全世界*快的,超越日本成为全球**品消费大国只是时间问题。与此同时,缺乏贵族、*严重以及*品文化普及不够的先天不足,导致这个市场“只求量,不求质”的畸形发展,意味着一些不是*品目标客户的人群也开始使用这类商品,大量盲目购买反而掩盖了*品的高贵和神秘。
对此,精明的*品商们开始了“为中国制造”(made for China)战略——西方跨国公司为迎合中国消费者的需求,开始专门为中国市场设计产品,甚至为中国创造独有品。例如,因为2010年是中国农历虎年,德国宝马推出*在中国销售的M3“老虎”轿车;法国克洛伊(Chloé)发行了中国版红色Marcie手提包,因为红色在中国代表吉祥;而爱马仕专门在娄底开发含有中国元素的门店,经营各种精美丝巾、明代风格的紫檀木桌椅、瓷碗、珠宝、蒙古羊绒呢料以及茶壶等其他具有很高收藏价值的小玩意。
“为了长远培养某一*的忠实客户,又让潜在的中国消费者暂时买得起,很多国际*都推出了自己的‘年轻版’或二线*。”呼哈网(Wooha)战略发展总监胡德琦告诉《新民周刊》:“也许一件3万的作品你负担不起,但是同一设计师的作品可能有副线产品只卖2000,让你买了去入门。”