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正在官方微信上演的“#活出趣#100小时”：“看潮人活出趣”——通过不同行业的达人演绎他们的“趣”宣言和装备。在全球潮人#活出趣#频道，人们还能看到用短视频的方式展示来自上海、东京、纽约、巴黎和伦敦的各色潮人的生活片段。这种非名人的达人策略减少了距离感更好地起到了抛砖引玉的效果。
在“炫耀它#活出趣#”频道，微信用户只要上传自己的照片，并从三组备选文案中选择一组，或自编个性宣言，几秒就可做出像明星一样的李维斯海报放到朋友圈炫耀。新运动中，李维斯想凭借“趣”更好地融入生活，期间也暴露了一些问题：主题不新鲜，且包容性太广泛，而且一直没有与宿敌Lee倡导的“好奇”文化划出显著界限。
李维斯有着深厚的劳工情结，它深信自己应牢牢植根于大地，放下光荣包袱，在追随市场的同时不失经典与权威。那么，大胆一搏豁出去才会有出路。
*同理心
在旧金山总部的红墙上历历在目展示着李维斯的核心精神：Empathy(同理心)、Original(原创)、Integrity(正直)与Courage(勇气)。这正是李维斯*内涵的源泉所在。更多时候，李维斯作为原创的代名词被尊敬，作为经典的塑造者被铭记。过去一直强调的是“勇气”和“正直”，比如“真我”和“向前闯”等*口号。五年前广告公司W+K为李维斯创作的Go forth(向前闯)源于创始人勇闯天涯追求梦想的故事。然而当今在多元喧嚣的时代里，年轻人已经开始讨厌家长式的说教和泛滥的励志，更不喜欢绕弯子，活得更加自在自我。
到底哪些因素更能代表青春、活力和*落伍的李维斯?哪些因素才是当今青年人主流的属性?*精髓之一的“同理心”显然应该成为思考的原点。
同理心，就是进入并了解他人的内心世界，并将这种了解传达给他人的一种能力。*在提炼主题时适当换位思考，让*核心价值与目标人群的志趣情投意合是硬道理。异于传统营销传播的说服术，同理心要求企业不能只修正别人，更要修正自己，唯此才能赢得拥护获得用户真情回报。
李维斯和广告代理商FCB在探索年轻群体价值取向时逐步发现，我们活在这个世界，每天忙忙碌碌，虽然看起来是为了追求财富、权力、健康、美色，实际上*终目标是让自己快乐。可是有了那些我们就快乐了吗?如果快乐可以“随叫随到”时刻围绕在身边，那么困难还敢近身吗?人们不是因为成功才快乐，而因为快乐才成功。在奋斗过程中，给生活加点料，有事没事找乐子，做阳光版和勇气范的当下人。
终于，通过研究全球粉丝上百万的故事，Live in Levi’s(活出趣)*运动应景而生。李维斯在全球以这种接地气的姿态让年轻人从遥远的梦想和奋斗的苦力中解脱出来，让压力变活力，让忍受为享受，让理想化现实，走出一条崭新的趣味之路。不那么唱高调的李维斯开始共你共我，与年轻人一起玩一起疯一起乐。
FCB West首席创意官Eric Springer也做出近似的点评：“Live in Levi’s将体现穿着该*的意义。这项活动展现出自由生活具有感染力的快乐。身上的李维斯是生活故事的见证者。”
