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报告编号(No): 151350 华研中商研究院
【关 键 字】 : 广告
【出版日期】: 2013年10月
【交付方式】: 电子版或特快专递
【报告价格】: 【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【合订本】: 7000元
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【联 系 人】 成莉莉
【网站链接】: http://www.hyzsyjy.com/report/151350.html(点击进入网站查阅正文）
【报告目录】
*章 广告行业相关概述 16
1.1 广告的定义、分类及原则 16
1.1.1 广告的定义 16
1.1.2 广告的功能 18
1.1.3 广告的种类 19
1.1.4 广告的原则 22
1.2 广告的内涵与作用分析 23
1.2.1 广告的内涵与构成 23
1.2.2 广告的策划流程的制定 24
1.2.3 广告市场定价作用探析 26
1.2.4 广告对消费行为影响分析 28
1.2.5 广告对公共领域影响分析 30
1.3 广告与*、营销的关联关系 31
1.3.1 广告的影响力与*传播的关联作用 31
1.3.2 广告创造*的过程策略分析 35
1.3.3 企业的*定位与广告策略 39
1.3.4 广告与营销战略的关系解析 44
第二章 2012-2013年世界广告业现状分析 47
2.1 世界广告业发展分析 47
2.1.1 世界广告的发展历程 47
2.1.2 世界广告业的逻辑发展轨迹分析 51
2.1.3 2013年全球总体广告市场规模 59
2.1.4 2013年全球各地区广告市场规模 61
2.1.5 2012-2013年全球主要国家广告市场规模 64
2.1.6 2013年全球媒体广告结构分析 67
2.2 2013年全球广告业发展新动态 70
2.2.1 2013年北京奥运会刺激全球广告市场 70
2.2.2 2013年华尔街金融风暴对广告业影响 72
2.3 美国广告业发展分析 73
2.3.1 2012年美国广告市场规模 73
2.3.2 2012 年美国不同媒体广告市场规模 74
2.3.3 2012-2013年美国主要广告投放行业分析 76
2.3.4 2013年美国广告市场规模 78
2.4 日本广告行发展状况 81
2.4.1 2012年日本广告市场规模 81
2.4.2 2012 年日本不同媒体广告市场规模 83
2.4.3 2012年日本不同行业广告投放情况 86
2.5 俄罗斯广告业发展分析 88
2.5.1 俄罗斯广告市场正处充实发展阶段 88
2.5.2 金融危机导致俄罗斯广告量萎缩 89
2.5.3 2013年俄罗斯网络广告行业市场规模 89
2.5.4 俄罗斯成为发展速度*快的广告市场 90
第三章 2012-2013年中国广告业发展分析 92
3.1 2013年中国宏观经济运行情况 92
3.1.1 总体概况 92
3.1.2 收入与消费 94
3.1.3 人口结构分析 96
3.2 中国广告产业政策分析 97
3.2.1 中国广告产业政策的定位 97
3.2.2 中国广告产业政策的特征 97
3.2.3 中国广告产业政策的调整 100
3.3 中国广告业发展状况 101
3.3.1 中国广告业的发展简史 101
3.3.2 2012年中国广告市场整体情况 105
3.3.3 2012年中国广告市场监测 106
3.3.4 2012年中国广告媒体结构分析 108
3.3.5 2012年中国广告主结构分析 110
3.3.6 2012年中国广告经营单位分析 112
3.3.7 中国广告业的区域结构分析 113
3.3.8 中国广告企业结构分析 114
3.3.9 2013年中国广告行业发展现状分析 116
3.4 2006-2013年中国广告市场发展分析 120
3.4.1 2011年中国广告市场发展状况 120
3.4.2 2012年中国广告市场发展态势 132
3.4.3 2013年中国广告业监测分析 140
3.4.4 2013年中国广告市场结构 144
3.5 中国广告市场上的外资发展分析 144
3.5.1 国外广告公司加速进军中国 144
3.5.2 外资加速在华新媒体广告业布局 146
3.5.3 全球广告巨头中国市场竞争动态 147
3.5.4 中国广告产业外资影响分析 149
3.5.5 2013年起外商投资中国广告业放宽股权限制 152
3.6 2013年北京奥运会对中国广告业影响分析 153
3.6.1 2013年北京奥运会造就中国广告业 153
3.6.2 2013年奥运会对中国广告产业影响 154
3.6.3 后奥运时代中国广告业潜在市场开发 157
3.6.4 后奥运中国广告市场态势及面临的问题 157
3.6.5 后奥运中国新媒体产业格局 161
3.7 中国广告市场存在问题与发展对策分析 164
3.7.1 当前中国广告业存在的问题分析 164
3.7.2 中国广告大发展必须解决核心问题 164
3.7.3 中国广告产业集群存在的问题 165
3.7.4 中国广告产业集群的发展对策 166
3.7.5 中国广告产业发展对策分析 168
第四章 中国电视广告发展分析 170
4.1 电视媒体发展状况 170
4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位 170
4.1.2 电视媒体的传播特性 171
4.1.3 电视媒体的核心竞争力分析 173
4.1.4 中国电视媒体迈入影响力竞争时代 176
4.1.5 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 181
4.1.6 中国电视媒体进入全面营销阶段 188
4.2 电视广告发展历程及特征分析 190
4.2.1 中国电视广告产业发展历程分析 190
4.2.2 视觉文化语境下电视广告的发展 194
4.2.3 电视广告的审美特质分析 198
4.3 中国电视广告市场发展分析 203
4.3.1 中国电视广告发展背景 203
4.3.2 中国电视广告发展现状 215
4.3.3 2013年中国电视广告投放情况 216
4.3.4 中国电视广告面临的问题分析 219
4.3.5 电视广告面临新媒体的挑战及对策 221
4.4 中国电视广告行业格局解析 225
4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述 225
4.4.2 央视稳坐*宝座 227
4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视 231
4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展 232
4.4.5 省级地面台与城市台发展状况 235
4.5 电视广告业面临的压力及对策分析 238
4.5.1 电视广告面临的危机 238
4.5.2 数字电视广告的未来出路 241
4.5.3 电视广告营销战略 245
4.5.4 2012年中国电视广告业发展前景 247
第五章 中国报纸广告发展分析 248
5.1 报纸媒体发展概况 248
5.1.1 中国报纸产业发展分析 248
5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破 250
5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析 252
5.1.4 数字化时代下报纸媒体发展形态探析 259
5.1.5 报纸与网络的广告经营整合策略 260
5.1.6 报纸广告在报纸*形象塑造中的作用 263
5.1.7 中国报业发展的新趋势 267
5.2 报纸广告市场状况分析 269
5.2.1 2012年中国报纸广告市场分析 269
5.2.2 2013年中国报纸广告市场监测 274
5.2.3 报纸仍然是刊登广告的良好媒体 275
5.2.4 报纸广告的优势和策略解析 276
5.2.5 国内报业广告下跌危机来临 278
5.3 报纸广告经营策略分析 280
5.3.1 报业广告*经营模式分析 280
5.3.2 报纸广告*经营途径探析 281
5.3.3 报纸广告营销问题策略探析 283
5.4 报纸分类广告发展状况 288
5.4.1 报纸分类广告的概念特点 288
5.4.2 报纸分类广告市场综合分析 289
5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析 290
5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析 293
5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析 293
5.4.6 报纸分类广告的发展预测 294
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 295
6.1 中国期刊行业状况分析 295
6.1.1 中国期刊业理性进入发展新阶段 295
6.1.3 2012年中国期刊业发展分析 298
6.1.4 中国期刊业发展问题及对策 301
6.1.5 期刊产业发展的基本趋势 305
6.2 期刊杂志广告市场状况分析 306
6.2.1 期刊广告优势分析 306
6.2.2 2012-2013年中国期刊广告投放情况 309
6.2.3 杂志广告经营*形态 310
6.2.4 中国杂志广告迈入整合行销时代 312
6.3 期刊杂志广告营销策略分析 316
6.3.1 期刊杂志的广告经营策略分析 316
6.3.2 期刊广告经营现状及发展态势 318
6.3.3 期刊广告营销*途径解析 321
6.4 期刊广告机遇前景分析 327
6.4.1 期刊业广告前景广阔 327
6.4.2 期刊出版业发展前景看好 328
6.4.3 2012年中国数字杂志广告市场规模预测 330
第七章 中国广播广告发展分析 331
7.1 中国广播媒体发展分析 331
7.1.1 中国广播媒体发展的基本情况 331
7.1.2 广播行业发展的*亮点 333
7.1.3 中国广播媒体的发展与机遇分析 337
7.1.4 广播业在媒介融合环境下的发展分析 340
7.1.5 传统广播模式的转变 343
7.1.6 新媒体对广播的促进作用分析 345
7.2 广播广告发展概述 349
7.2.1 新语境下的广播广告 349
7.2.2 广播的*广告价值优势 351
7.2.3 中国广播广告市场价值期待深挖 355
7.3 广播广告的经营与发展 361
7.3.1 2012-2013年广播广告市场监测 361
7.3.2 广播广告经营现状 363
7.3.3 广播广告经营模式分析 365
7.3.4 广播广告多元化的经营格局 370
7.3.5 广播广告市场经营存在问题分析 373
7.3.6 中国广播广告的创意与经营分析 375
7.3.7 广播广告经营发展思路和对策解析 378
7.4 中国广播广告的*竞争与营销 384
7.4.1 *营销时代的广播广告竞争现状 384
7.4.2 提升广播*打造广播广告经营的核心竞争力 386
7.4.3 广播*营销时代的广播广告经营策略 387
7.4.4 广播广告的数据化营销详解 389
第八章 户外广告市场分析 393
8.1 户外广告特征影响分析 393
8.1.1 户外广告的投放特点 393
8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析 394
8.1.3 户外广告发展形式分析 396
8.2 户外广告市场发展分析 397
8.2.1 中国户外新媒体发展趋势探析 397
8.2.2 2012年中国户外广告市场发展分析 399
8.2.3 2012-2013年户外广告投放主分析 401
8.2.4 2012年中国主要城市户外广告花费 403
8.2.5 2013年中国户外电子屏广告市场分析 404
8.3 中国移动电视广告行业发展分析 407
8.3.1 2012-2013年中国移动电视广告市场规模 407
8.3.2 公交移动电视广告发展现状分析 408
8.3.3 公交移动电视广告市场前景分析 409
8.4 户外广告市场中的资本注入状况 411
8.4.1 国外户外广告公司加速进军中国 411
8.4.2 外资加速在华新媒体广告业布局 412
8.4.3 全球广告巨头中国市场竞争策略分析 412
8.4.4 2013年户外广告资本投入放缓因素分析 413
8.4.5 资本注入下的户外广告增长态势 414
8.5 户外广告市场问题及对策分析 416
8.5.1 户外广告媒体面临资本退潮挑战 416
8.5.2 户外广告发展新战略 417
8.5.3 助力城市营销 418
8.6 户外广告市场趋势前景分析 419
8.6.1 城市户外广告的发展趋势 419
8.6.2 2009年中国户外广告业的挑战 421
第九章 网络广告市场发展分析 427
9.1 互联网产业发展状况分析 427
9.1.1 国际互联网对中国互联网产业的影响 427
9.1.2 2013年中国互联网发展分析 428
9.1.3 中国互联网产业发展的问题及对策 437
9.2 2013年中国网络广告市场分析 441
9.2.1 2013年中国网络广告市场规模 441
9.2.2 2013年中国网络广告市场结构 444
9.2.3 2009年中国不同网络广告投放趋势 445
9.3 网络广告的*与发展 449
9.3.1 中国网络广告的模式*浅论 449
9.3.2 新型网络视频广告模式发展分析 453
9.3.3 新型网络营销模式的探索 454
9.4 互联网广告趋势前景分析 455
9.4.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析 455
9.4.2 中国网络广告市场发展*趋势 456
9.4.3 中国互联网广告市场发展潜力分析 459
第十章 其它形式广告市场分析 462
10.1 手机广告市场综合分析 462
10.1.1 手机广告的产业链 462
10.1.2 手机广告发展状况分析 464
10.1.3 手机媒介广告的市场研究 467
10.1.4 手机广告商业模式分析 469
10.1.5 手机广告发展及前景对策分析 474
10.2 手机广告问题对策分析 477
10.2.1 手机广告发展存在问题透析 477
10.2.2 手机广告市场发展障碍分析 478
10.2.3 推广手机广告可向西方借鉴经验 479
10.3 移动广告业务发展分析 481
10.3.1 移动广告业务特点分析 481
10.3.2 移动广告业务的发展现状 483
10.3.3 移动广告业务的商业模式 484
10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题 487
10.3.5 移动广告业务的发展策略 489
10.3.6 移动广告业务发展前景展望 491
10.4 隐性广告发展分析 492
10.4.1 隐性广告现状分析 492
10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题 493
10.4.3 植入广告在*建构中的价值作用分析 494
10.4.4 融入式广告的特点及发展形式 499
10.4.5 植入式广告发展建议解析 504
10.5 其它形式广告 507
10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策 507
10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析 509
10.5.3 国内直邮广告（DM）发展空间分析 512
10.5.4 动漫广告发展分析 515
10.5.5 洗手间广告发展空间分析 518
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 524
11.1 北京广告业发展情况 524
11.1.1 2012年北京市广告行业规模统计 524
11.1.2 2012年度北京市广告发布情况 525
11.1.3 北京户外广告中小企业倒闭趋向寡头竞争 526
11.2 上海广告业发展情况 528
11.2.1 2012年上海市广告业发展特点 528
11.2.2 上海广告业的效益优势分析 532
11.2.3 上海广告公司战略调整分析 534
11.3 广东广告业发展情况 542
11.3.1 广州广告业发展阶段分析 542
11.3.2 广东省广告业规模 544
11.3.3 广东广告业兴起4A新代理模式 545
11.3.4 深圳广告业发展特点分析 546
11.3.5 深圳广告业竞争状况分析 550
11.3.6 深圳市加快广告业发展的指导意见 552
11.4 其它省市广告业发展情况 554
11.4.1 湖南省广告业经营状况分析 554
11.4.2 浙江广告市场跨国公司竞争 556
11.4.3 山东广告业的发展状况分析 557
11.4.4 湖北省广告业发展现状分析 559
11.4.5 厦门广告业的发展状况分析 563
11.4.6 重庆广告业发展概况 564
第十二章 2012-2013年广告集团经营状况分析 566
12.1 全球*广告集团发展状况分析 566
12.1.1 世界*广告集团发展状况 566
12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析 569
12.1.3 世界*广告集团中国市场发展状况 572
12.2 Omnicom Groupe 575
12.2.1 Omnicom Groupe简介 575
12.2.2 2012年Omnicom Groupe经营状况 576
12.2.3 2013年Omnicom Groupe经营状况 577
12.3 WPP Groupe 579
12.3.1 WPP Groupe简介 579
12.3.2 2012年WPP Groupe经营状况 580
12.3.3 2013年WPP Groupe经营状况 581
12.4 582
12.4 Interpublic Group 582
12.4.1 Interpublic Group简介 582
12.4.2 2012年Interpublic Group经营状况 583
12.4.3 2013年Interpublic Group经营状况 583
12.5 Publicis Groupe 584
12.5.1 Publicis Groupe简介 584
12.5.2 2012年Publicis Groupe经营状况 585
11.1 586
12.5.3 2013年Publicis Groupe经营状况 586
12.6 Dentsu Inc 587
12.6.1 Dentsu Inc简介 587
12.6.2 2012年Dentsu Inc经营状况 588
12.6.3 2013年Dentsu Inc经营状况 589
12.7 中国本土广告企业基本情况分析 591
12.7.1 广东省广告有限公司 591
12.7.2 上海广告有限公司 591
12.7.3 昌荣传播机构 592
12.7.4 三人行广告有限公司 592
12.7.5 京维传凯普广告传播有限公司 594
12.7.6 北京电通广告有限公司 595
第十三章 中国广告产业竞争状况分析 596
13.1 中国媒体竞争状况分析 596
13.1.1 媒体行业市场竞争环境状况 596
13.1.2 中国新旧媒体竞争格局分析 597
13.1.3 媒体核心竞争力开发现状及对策 601
13.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析 604
13.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析 606
13.2.1 中国媒体行业广告市场发展形势 606
13.2.2 强势媒体与地方媒体的竞争与分工 607
13.2.3 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作 607
13.2.4 媒体*战略竞争是广告经营焦点之争 608
13.3 各媒体广告市场竞争综合分析 609
13.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析 609
13.3.2 报纸广告竞争是客户价值的竞争 614
13.3.3 2013年中国网络广告博弈战升级 616
13.4 中国广告市场竞争对策及建议 620
13.4.1 中国期刊提高核心竞争力的思考与对策 620
13.4.2 媒体广告经营改革和*是赢得竞争先决条件 625
13.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的道德标准 625
第十四章 2013-2018年中国广告业投资及发展趋势前景分析 627
14.1 全球广告行业发展及预测 627
14.1.1 2013年全球广告支出增长预测 627
14.1.2 2013-2018年全球网络广告支出预测 627
14.1.3 2013-2018年全球社会化网络广告支出预测 628
14.1.4 2013-2018年全球社交网站网络广告支出预测 629
14.1.5 2013-2018年全球手机付费搜索广告市场预测 629
14.1.6 2013-2018年亚太地区手机付费搜索广告市场预测 630
14.1.7 2013-2018年西欧地区手机付费搜索广告市场预测 631
14.2 中国广告业投资机会分析 631
14.2.1 中国手机广告市场孕育巨大商机 631
14.2.2 网络游戏市场广告逐渐受到青睐 638
14.2.3 移动电视媒体广告价值备受肯定 638
14.2.4 国际广告公司积极开发二线城市 645
14.3 中国广告行业发展趋势分析 646
14.3.1 未来中国广告业的发展目标 646
14.3.2 国家促进广告业发展的政策措施 647
14.3.3 2009年中国广告业格局发展趋势 651
14.3.4 金融危机下的中国新媒体发展前景分析 653
14.3.5 2009年广告市场趋势变化 656
14.3.6 广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势 659
图表目录
图表 1 广告在*传播中对消费者的作用 32
图表 2 2006-2012年全球广告市场规模及增长率 60
图表 3 2006 年全球广告投放前*广告主 61
图表 4 2006-2012年全球各区域广告市场规模 62
图表 5 2013-2012年球不同地区广告收入变化情况 63
图表 6 2013年全球主要地区广告市场规模及其份额 63
图表 7 2013年全球主要地区广告市场份额图 64
图表 8 2012-2012年全球广告市场增长速度国家排名 65
图表 9 2012-2012年全球增幅TOP10 广告国家 66
图表 10 2012-2012年全球主要广告国家市场规模变化 66
图表 11 2012年全球主要媒体广告市场份额 67
图表 12 2008-2012年全球主要媒体广告市场规模及增长 68
图表 13 2006-2012年全球主要媒体广告市场份额变化情况 69
图表 14 2013年全球各类广告支出结构 70
图表 15 2013年北京奥运会提升电视广告的比重 71
图表 16 2013年互联网广告细分市场增长率 72
图表 17 2012年美国主要金融企业广告支出 73
图表 18 2002-2012年美国广告市场规模及增长 73
图表 19 2008-2012年美国广告规模占GDP比例 74
图表 20 2006-2012年美国不同媒体广告市场规模 74
图表 21 2006-2012年美国不同媒体广告份额 75
图表 22 2006-2012年美国杂志广告市场规模及增长 75
图表 23 2006-2012年美国报纸广告市场规模及增长 75
图表 24 2006-2012年美国电视广告市场规模及增长 76
图表 25 2006-2012年美国广播广告市场规模及增长 76
图表 26 2006-2012年美国*行业广告投放（亿美元） 77
图表 27 2003-2013 年美国广告市场规模 78
图表 28 2006-2013年美国不同媒体广告收入增长率 81
图表 29 2008-2012年日本市场规模及增长率 82
图表 30 1997-2012年日本广告规模占GDP比例 82
图表 31 2008-2012年日本主要媒体广告市场规模统计 83
图表 32 2008-2012年日本主要媒体广告市场收入所占比例 83
图表 33 2008-2012年日本主要媒体广告市场收入所占比例图 83
图表 34 2008-2012年日本电视媒体广告市场规模及增长 84
图表 35 2008-2012年日本报纸媒体广告市场规模及增长 84
图表 36 2008-2012年日本杂志媒体广告市场规模及增长 85
图表 37 2008-2012年日本广播媒体广告市场规模及增长 85
图表 38 2008-2012年日本网络媒体广告市场规模及增长 86
图表 39 2012年日本各行业广告市场份额 86
图表 40 2008-2012年日本各行业投放于四大媒体的广告费用 87
图表 41 2008-2012年日本各行业投放于四大媒体的广告费用占比 88
图表 42 2006-2013年中国GDP增长趋势图 92
图表 43 2006-2013年中国居民销售价格涨跌幅度 93
图表 44 2013年居民消费价格比上年涨跌幅度 93
图表 45 2006-2013年年末国家外汇储备 94
图表 46 2006-2013年税收收入及其增长速度 94
图表 47 2006-2013年中国农村居民人均纯收入及其增长速度 95
图表 48 2006-2013年中国城镇居民人均纯收入及其增长速度 95
图表 49 2006-2013年社会消费品零售总额及其增长速度 96
图表 50 2013年中国人口数及其构成 96
图表 51 1990-2013年中国广告业经营数据统计 103
图表 52 1990-2013年中国广告业经营额增长趋势图 104
图表 53 1990-2013年中国广告经营单位增长趋势图 104
图表 54 1990-2013年中国广告从业人员增长趋势图 104
图表 55 2012年全球主要国家广告规模排名 105
图表 56 2003-2012年中国广告市场趋势图 106
图表 57 2012年传统媒体广告花费增幅 107
图表 58 2012年传统媒体广告市场结构图 107
图表 59 2012传统媒体广告增幅*快的*行业 108
图表 60 2012传统媒体广告增幅下降的*行业 108
图表 61 2012年主要媒体广告市场份额 109
图表 62 2012年中国媒体广告市场增长率 110
图表 63 2008-2011年主要行业广告投入 111
图表 64 2012年传统媒体广告花费*行业 111
图表 65 2012互联网广告花费*行业增长率 112
图表 66 2012年中国广告从业人员、户数、经营额增长率 112
图表 67 中国广告业营业额区域分布及所占份额 113
图表 68 2011年中国广告经营单位基本情况统计 114
图表 69 不同企业性质广告经营单位数量分布图（volume） 114
图表 70 不同企业性质的广告经营企业收入所占份额 115
图表 71 中国广告经营单位结构比例图（volume） 115
图表 72 中国广告经营单位结构比例图（value） 115
图表 73 2013年中国主要媒介广告营业额及增长率 117
图表 74 2013年中国广告投放量前5行业规模趋势图 118
图表 75 2013年中国广告业前10省区排名 119
图表 76 2008-2013年中国广告市场规模趋势图 142
图表 77 2013年中国广告市场媒体结构 142
图表 78 2013年传统媒体广告花费主要行业（TOP5） 143
图表 79 2013年传统媒体广告增幅*快的行业（TOP5） 143
图表 80 2013年传统媒体广告增幅*慢的行业（TOP5） 143
图表 81 2002-2013年中国广告市场结构 144
图表 82 1990-2013年中国电视台数量统计及同比增长率 204
图表 83 2012年中国电视事业发展情况 204
图表 84 1995-2012年中国电视节目制作情况 205
图表 85 2012年中国电视节目播出情况 205
图表 86 中国电视发展示意图 205
图表 87 2006-2013年中国广播电视台数量统计及增长率 215
图表 88 中国各省广播电视广告收入排名 216
图表 89 2013年各级电视台的广告花费结构 217
图表 90 2013年各级频道广告花费总量增长率 217
图表 91 2013年电视广告花费的*行业 218
图表 92 2013年电视广告花费TOP10* 218
图表 93 2012年中国电视广告经营收人*名 227
图表 94 1995-2012年央视广告标王统计 227
图表 95 1978-2013年中国报纸发行数据统计 248
图表 96 2012年中国晚报都市报竞争力20强 249
图表 97 2012年全国行业类报纸竞争力* 249
图表 98 2012年全国生活服务类报纸竞争力* 250
图表 99 2012年报纸广告费用*行业同比增长率 270
图表 100 2012年报纸广告费用增幅*快的*行业 270
图表 101 2012年报纸广告花费*企业同比增长率 271
图表 102 2012年12月中国报纸广告*20 271
图表 103 2003-2013年中国报纸出版数据统计 272
图表 104 2012年读者市场变化情况 273
图表 105 2013报纸广告花费TOP5行业 274
图表 106 2013年报纸广告花费TOP10* 274
图表 107 1978-2013年中国期刊发行数据统计 298
图表 108 2012年杂志广告花费前*行业 309
图表 109 2012年杂志广告花费增幅*快的*行业 309
图表 110 2012年杂志广告花费增幅*慢的*行业 310
图表 111 2013年杂志广告花费TOP10* 310
图表 112 2008-2012年中国数字杂志广告市场规模及增长率 330
图表 113 1990-2013年中国广播电台数量及增长率 331
图表 114 2012年中国广播事业发展情况 332
图表 115 1995-2012年中国广播节目制作情况 332
图表 116 2012年中国广播节目播出情况 332
图表 117 中国广播广告市场竞争价值关键 355
图表 118 部分国家的广播接触率比较 356
图表 119 部分国家平均每天收听广播的时间比较 357
图表 120 中国广播听众规模 358
图表 121 2012年电台广告投放前*行业 361
图表 122 2012电台广告花费增幅*快的*行业 362
图表 123 2012电台广告花费增幅*慢的*行业 362
图表 124 2013*季度电台广告花费TOP5行业 362
图表 125 2013年电台广告花费TOP10* 363
图表 126 2003-2012年广播广告增长速度与广告总体增长速度对比 363
图表 127 2011年广播电视广告收入*10名地区 364
图表 128 2012年度中国广播广告收入* 365
图表 129 2012年度南京广播行业代理一级分类 371
图表 130 2006-2012年中国户外广告经营单位规模及增长率 400
图表 131 2006-2012年中国户外广告经营额及增长率 400
图表 132 2006-2012年中国户外广告媒体数量及增长率 401
图表 133 2006-2012年中国户外广告媒体细分材料及增长率 401
图表 134 2012年中国户外广告投放前*行业 402
图表 135 2012年户外广告花费增长*快的五个行业 402
图表 136 2012年中国户外广告花费增幅*慢的*行业 402
图表 137 2013年户外广告花费TOP5行业 403
图表 138 2013年户外广告花费TOP10* 403
图表 139 2012年中国各城市户外广告投放面积 404
图表 140 2012年中国主要城市户外广告投放 404
图表 141 2013年中国户外电子屏广告市场整体规模趋势图 406
图表 142 2013年Q4户外电子屏广告市场终端数量份额 406
图表 143 2012-2013年中国移动电视广告市场规模 407
图表 144 2013年上半年中国公交移动电视广告投放行业分布 407
图表 145 2000-2013年中国网民规模与增长率 429
图表 146 部分国家的互联网普及率 430
图表 147 2013年中国手机上网网民规模 431
图表 148 2013各个省份网民规模和互联网普及率 431
图表 149 2013年网络新闻网民用户规模 432
图表 150 2013年信息检索类应用网民用户规模 433
图表 151 2013年网络通讯类应用网民用户规模 433
图表 152 2013年网络社区类应用网民用户规模 434
图表 153 2013年网络娱乐类应用网民用户规模 435
图表 154 2013年电子商务类应用网民用户规模 436
图表 155 2013年网络金融网民用户规模 436
图表 156 2013年网上教育网民用户规模 437
图表 157 2008-2013年中国网络广告市场规模增长趋势图 442
图表 158 2006-2013年中国网络广告市场结构趋势图 444
图表 159 2013年中国网络广告市场份额（value） 445
图表 160 2013年中国不同行业网络广告投放费用TOP15 446
图表 161 2009年不同行业网络广告费用投放计划 447
图表 162 2009年不同行业网络广告投放趋势 448
图表 163 2013-2012年全球手机广告市场规模预测趋势图 465
图表 164 2006-2012年全球手机广告细分市场规模及增长率 465
图表 165 2012-2011年美国手机广告市场规模预测趋势图 465
图表 166 中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点 484
图表 167 2008-2012年中国无线广告市场规模及增长率 492
图表 168 2008-2012年北京广告业市场规模增长趋势图 524
图表 169 2012年北京广告业投放结构（volume） 525
图表 170 2008-2012年上海市广告行业市场经营规模 528
图表 171 2008-2012年上海市广告市场规模增长趋势图 529
图表 172 2008-2012年上海市不同性质广告经营单位统计 530
图表 173 2008-2012年上海市不同性质广告经营额统计 530
图表 174 2008-2012年上海市广告经营额行业分类排序 532
图表 175 2003-2012年广东省广告业营业额趋势图 545
图表 176 2012年度广东省广告创作实力前* 545
图表 177 2006-2012年Omnicom集团收入分行业情况统计 576
图表 178 2012年Omnicom集团收入分行业份额图 576
图表 179 2012年Omnicom集团收入分地区情况统计 577
图表 180 2012年Omnicom集团收入分地区份额图 577
图表 181 2003-2012年Omnicom集团主要财务指标情况 577
图表 182 2013年Omnicom集团收入分地区情况 578
图表 183 2013年Omnicom集团主要财务指标情况 578
图表 184 2013年Omnicom集团收入分行业情况 578
图表 185 2006-2012年WPP Groupe分部门经营情况统计 581
图表 186 2006-2012年WPP集团收入分地区情况统计 581
图表 187 2013年*季度WPP集团收入分地区情况统计 582
图表 188 2013年*季度WPP集团收入分行业情况统计 582
图表 189 2006-2012年Interpublic Group收入分地区情况 583
图表 190 2013年*季度Interpublic Group收入分地区情况 584
图表 191 2013年*季度Interpublic Group业务部门收入比例 584
图表 192 2006-2012年Publicis Groupe收入分地区情况 586
图表 193 2006-2012年Publicis Groupe业务部门收入比例情况 586
图表 194 2012年Publicis Groupe业务部门收入比例图 586
图表 195 2013年*季度Publicis Groupe收入分地区情况 587
图表 196 2012年Dentsu Inc业务部门收入情况 589
图表 197 2012年Dentsu Inc收入分地区情况 589
图表 198 2013年Dentsu Inc收入分地区情况 589
图表 199 2013年Dentsu Inc业务部门收入情况 590
图表 200 2013年三季度Dentsu Inc主要财务指标情况 590
图表 201 2012-2012年全球网络广告市场规模预测 628
图表 202 2006-2011年全球社会化网络广告支出及增长率 628
图表 203 2006-2011年全球社交网站网络广告市场规模 629
图表 204 2012-2011年全球手机付费搜索广告市场规模 630
图表 205 2012-2011年亚太地区手机付费搜索广告市场规模 630
图表 206 2012-2011年西欧地区手机付费搜索广告市场规模 631
图表 207 2006-2013年中国车载公交移动电视终端规模及增长趋势图 639
图表 208 2013年中国车载公交视听系统市场*结构(已装车辆和播放终端) 640
图表 209 2009-2011年中国车载视听系统终端累计数量及增长率预测 642
