电视购物市场发展状况及投资价值研究报告

 2012-2016年中国电视购物市场发展状况及投资价值研究报告
〖报告编号〗 1781
〖出版机构〗 中商华研研究院
〖出版日期〗 2012年10月
〖报告格式〗【纸质版】: 7000元 【电子版】: 7500元 【纸质+电子】: 7800元
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【目录】

*章　电视购物相关概述
*节　电视购物的定义与起源
一、电视购物的定义
二、电视购物与广告的不同
三、电视购物的起源
第二节　现代电视购物与电视直销的比较
一、电视直销简介
二、现代电视购物简介
三、现代电视购物与电视直销的不同
第三节　电视购物广告及认知风险
一、电视购物广告的优点
二、电视购物广告的弊端
三、电视购物的认知风险
 
第二章　2010-2011年世界电视购物整体运行状况透析
*节　2010-2011年国外电视购物行业综述
一、国外电视购物行业的发展特点
二、国外电视购物产业发展良好
三、国外电视购物行业发展的*经验
四、国外电视购物模式对中国的借鉴
第二节　美国
一、美国电视购物的发展概况及特点
二、美国电视购物的特色
三、美国电视购物的归责原则
四、美国电视购物的业绩仍不断增长
第三节　韩国
一、韩国电视购物发展的现状及特点
二、韩国电视购物的特色
三、韩国对电视购物行业的规范
四、韩国电视购物成为保险销售有力渠道
第四节　日本
一、日本电视购物业的发展概况
二、日本电视购物的特色
三、日本电视购物行业的法律规范
第五节　其他国家
一、瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
二、新加坡电视购物行业的发展概况
三、乌克兰电视购物存在的主要弊病
第六节　中国台湾地区
一、台湾电视购物频道产业概况
二、台湾电视购物频道产业特性
三、台湾电视购物频道市场进入障碍与策略分析
 
第三章　2010-2011年中国电视购物行业发展环境分析
*节　2010-2011年中国电视购物宏观经济环境分析
一、中国GDP增长状况分析
二、中国存贷款利率变化分析
三、中国居民家庭人均可支配收入及恩格尔系数分析
四、中国CPI分析
第二节　2010-2011年中国电视购物政策法规环境
一、“禁播令”对电视购物行业的影响
二、2011年广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
三、电视购物若违法电视台负连带责任
四、2011年11月中国电视购物行业标准将出台
五、《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》及*
第三节　2010-2011年中国电视购物行业发展环境
一、电视购物在中国发展具有优势
二、电视购物行业正由电视直销转型家庭购物模式
三、中国电视购物市场不断探索规范化发展
四、金融危机下电视购物显现其明显优势
第四节　2010-2011年中国电视购物电视数字化对电视购物的影响
一、中国已迎来数字电视时代
二、电视数字化的购物优势
三、数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
四、电视购物将终结电视直销并超越电子商务
 
第四章　2010-2011年中国电视购物整体运行形势分析
*节　2010-2011年中国电视购物行业综述
一、中国电视购物行业发展的历程
二、中国电视购物行业的现状概述
三、国内电视购物发展的市场特点
四、中国电视购物产业已进入新一轮崛起
第二节　2011年中国电视购物行业的发展
一、2011年中国电视购物市场规模达70亿元
二、2011年电视购物迈向现代家庭购物模式
三、2011年中国电视购物节目发展及收视状况
四、2011年中国电视购物运营商市场格局
五、2011年电视购物市场渐趋活跃多种产品加入
第三节　2011年中国电视购物行业的发展
一、2011年中国电视购物市场规模已超过100亿
二、2011年中国电视购物运营商市场格局
三、2011年中国电视购物市场发展动态
四、2011年中国电视购物行业暗潮涌动
五、2011年中国电视购物企业签署诚信公约
第四节　2011年中国电视购物行业的发展
一、2011年中国电视购物发展势头良好更加自律
二、2011年内地电视购物行业*推出信誉*金
三、2011年电视购物市场两大巨头的竞争态势
四、2011年春节期间电视购物投诉数量五年来首度下降
第五节　2010-2011年中国电视购物发展的问题及策略分析
一、中国电视购物广告存在九大问题
二、中国电视购物行业面临严重的信任危机
三、中国电视购物行业的主要问题及对策
四、中国电视购物行业面临的考验及对策
五、中国电视购物行业应向高端发展
 
第五章　2010-2011年中国电视购物主要产品市场走势分析
*节　2010-2011年中国电视购物产品的特征浅析
一、电视购物产品须以消费者需求为核心
二、电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
三、*化、多元化是电视购物产品新特征
四、虚拟商品是电视购物产品的新拐点
第二节　2010-2011年中国手机电视购物市场分析
一、中国手机销售与电视购物合作发展的分析
二、电视购物已成为国产手机销售的新渠道
三、国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
四、2011年手机电视购物市场悄然洗牌
第三节　2010-2011年中国PC电视购物市场分析
一、2011年主流PC企业进入电视购物渠道
二、2011年电视购物开始冲击PC传统渠道
三、2011年电视购物给PC厂商带来二次渠道变革
四、2011年电视购物或将成为PC企业新渠道的突破口
第四节　2010-2011年中国家电电视购物市场分析
一、阶段成果显露发展潜力大
二、通路短成本优势明显
三、厂商合作渐入佳境
四、不断挖掘适合的产品
第五节　2010-2011年中国其他电视购物产品市场分析
一、保险产品成为电视购物市场新面孔
二、现代电视购物是化妆品销售的新途径
三、2011年奔驰车*亮相中国电视购物
四、中国电视购物已开始进军非实物领域
 
第六章 2010-2011年中国电视购物传播媒介战略研究分析
*节　2010-2011年中国普通电视传媒发展分析
一、电视机产量 
二、我国有线数字电视发展情况分析
三、中国电视传媒组织变革分析
四、电视传播产业的整合营销
五、电视购物推动电视媒体升级
第二节　2010-2011年中国手机电视行业发展分析
一、手机电视市场状况
二、手机电视的发展模式
三、手机电视标准制定分析
四、后奥运时期手机电视市场分析
五、2010年全球手机电视市场发展进入成长后期
第三节　2010-2011年中国网络电视行业发展分析
一、IPTV产业链分析
二、网络视频—电视购物的互联网应用 
三、2011年上半年中国IPTV市场盘点 
四、电信运营商IPTV业务发展新思路
五、CMMB 奥运会引发IPTV井喷行情
第四节　中国WEB 2.0发展概况分析
一、发展趋势分析
二、交互式电视购物前景
三、电视购物2.0可资期待
第五节　中国电视购物媒体策略分析
一、电视购物媒体环境
二、电视购物媒体操作模式
三、32家地方卫视电视购物广告操作简析
四、2011年度电视购物媒体采购建议
第六节　 2011年建立生动化的虚拟卖场
一、硬终端的生动化
二、软终端的生动化
 
第七章 2010-2011年中国电视购物消费者市场分析 
*节　2010-2011年中国消费者对电视购物的态度分析
一、消费者对电视直销产品认识 
二、电视购物公信度调查分析 
三、消费者对电视购物的满意度
四、电视购物对消费者的吸引力
第二节　2010-2011年中国消费者消费行为和动机研究分析
一、消费者购买行为的类型和特点
二、消费者购买动机的特点
三、消费消费者购买心理的层次
四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究
第三节2010-2011中国消费者电视购物决策的形成及影响因素分析
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、电视购物决策的影响因素 
四、对发展电视购物的建议 
 
第八章 2010-2011年中国电视购物竞争态势分析
*节　2010-2011中国电视购物产业竞争格局 
一、三足鼎立格局形成
二、外资争相进入电视购物行业
三、韩国全面进军中国电视直销市场
第二节　2010-2011年中国电视购物业4C理论分析
一、顾客（CONSUMER）
二、成本（COST）
三、便利（CONVINIENCE）
四、沟通（COMMUNICATION）
第三节　2010-2011年中国网络购物对电视购物的威胁分析
一、2011年中国网上购物状况调查
二、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路
三、网上销售电视购物国产手机渠道*有待发力
四、网络购物的发展存在问题分析 
五、网上购物意图影响因素分析 
六、网络购物“价格离散”现象分析
七、网络购物消费者分析   
第四节  2010-2011年中国购物中心对电视购物发展的威胁分析 
一、电视购物与传统商场购物的比较
二、国内购物中心发展存在的问题
三、购物中心发展策略分析
四、新建购物中心的政策
五、新建购物中心的政策 
六、泛购物中心成发展趋势
 
第九章　2010-2011年国内外电视购物重点企业
*节 美国QVC公司
一、公司简介
二、美国QVC公司的发展概况
三、美国QVC公司的经营特色
四、美国QVC公司电视购物与产品无缝连接
第二节　台湾东森得易购
一、公司简介
二、东森购物的经营特点
三、东森购物的发展状况综述
四、东森购物顾客满意度超过90%
第三节　橡果国际
一、公司简介
二、2011年橡果国际成为中国一家在海外上市的电视购物企业
三、2011年橡果国际净营收约17亿元
四、橡果国际的发展战略分析
第四节　七星购物
一、公司简介
二、2011年七星购物遭遇发展瓶颈
三、2011年七星购物的经营概况
四、七星购物的转型探索
第五节　湖南快乐购
一、公司简介
二、2011年湖南快乐购激活电视购物市场
三、2011年湖南快乐购投资7000万进驻上海
四、2011年快乐购发布国内电视购物首本质量监控手册
第六节　好易购
一、公司简介
二、好易购的发展优势分析
三、好易购两年迅速崛起成为江浙具*价值电视购物
四、好易购创造电视购物行业新盈利模式
第七节　CCTV中视购物
一、公司简介
二、2010年央视介入电视购物业成立CCTV中视购物频道
三、2011年CCTV中视购物全力打造公信力和行业榜样
四、CCTV中视购物实现媒体优势的升级与拓展
第八节　上海东方CJ
一、公司简介
二、2011年东方购物营业规模达到16亿元
三、2011年首月东方购物销售额突破2.3亿元
四、2011年东方购物开创电视购物新局面
 
第十章　2010-2011年电视购物企业经营及营销的策略参考
*节　2010-2011年中国电视购物消费者决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、影响消费者电视购物决策的主体因素
四、影响电视购物决策的企业主体因素
第二节　2010-2011年中国电视购物企业的经营策略参考
一、电视购物实际运营流程分析
二、电视购物公司经营透析
三、电视购物经营者须选择好产品来经营
四、电视购物企业的产品策略
第三节　2010-2011年中国电视购物企业服务消费者的策略参考
一、重视消费者的消费心理和行为研究
二、完善物流、售后服务等各项配套系统
三、*娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
四、电视购物企业营销*是永恒的主题
 
第十一章　2012-2016年中国电视购物行业的前景趋势分析
*节　2012-2016年中国电视购物的发展前景展望
一、2011年中国电视购物行业发展展望
二、中国电视购物市场前景可期
三、中国电视购物市场增长空间巨大
四、中国电视购物大面积推广还需要时间
第二节　2012-2016年中国电视购物的发展趋势分析
一、未来中国电视购物市场的发展趋势
二、中国电视购物市场未来发展形势分析
三、未来中国电视购物行业将进入战国时代
四、中国电视购物行业呈现新渠道争宠趋势
五、中国电视购物未来发展的关键点
 
第十二章 2012-2016年中国电视购物行业投资价值及策略分析
*节 2012-2016年中国电视购物行业投资概述
一、中国电视购物行业投资特性
二、中国电视购物行业投资价值分析
第二节　2012-2016年中国电视购物行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、行业诚信风险
三、社会信息系统风险
四、数字电视发展的不确定因素
第三节　2012-2016年中国电视购物策略研究分析
一、电视购物运营流程策略
二、电视购物产品营销策略
三、电视购物与中小企业的结合
四、链条越短对企业越有利
第四节　 2012-2016年中国电视购物频道的模式探讨 
一、海外电视购物模式借鉴 
二、电视购物频道的昨天—电视购物 
三、电视购物频道—资源的整合 
第五节　2012-2016年中国电视购物*战略分析
一、树立敢为人先的战略目标和经营理念
二、试行“一点两面三三制”
三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 
四、引资输血，防止漏血，主动造血
五、突出两个强化，实现管理目标
六、倡导管理*，提高投入产出比
七、建立*维护机制，以信誉赢得市场
第六节　2012-2016年中国现代电视购物选择产品策略分析
一、以消费者为核心
二、选择产品的方案
三、选择产品的正确方向 
 
图表目录：（部分）
图表：电视购物业与传统百货业的比较
图表：东森购物台1999-2005年营收状况  单位：亿
图表：2011年*季度经济发展情况
图表：我国首集电视运营市场规模预测
图表：我国手机电视增值业务交互模式
图表：民众对电视购物节目喜好程度调查结果
图表：不满意受众调查分析
图表：2011年*季度农民出售农产品的收入人均情况
图表：农民家庭二、三产业生产经营收入人均情况
图表：2011年*季度农村和城镇人均收入对比情况
图表：2002-2011年全国农村居民生活消费支出结构变化（%）
图表：近年居民消费信心情况
图表：女性群体类型及其消费特征
图表：中国女性化妆品市场细分特征描述
图表：中国传统文化价值观量表
图表：结构方程模型的调整拟合优度指标
图表：各个模型的参数值及其统计显著性
图表：主要调查结果统计分析
图表：电视购物观众对广告的认同分析
图表：消费者对电视购物产品满意度调查结果
图表：电视购买决策的形成
图表：购买行为的四种类型分析
图表：2011年上半年七星购物营业收入构成  单位：千港元
图表：2010-2011年我国网络购物市场规模
图表：中国网络购物产业链分析
图表：拍拍网
图表：eBay易趣
图表：淘宝网
图表：当当网
图表：2002-2011年我国网络购物交易额  单位：亿元
图表：中国网上银行产业联结构图
图表：2010-2011年中国网上银行交易额结构
图表：支付宝交易流程图
图表：系统结构图
图表：电话营销应用系统工作界面
图表：系统结构图
图表：业务系统软件结构示意图
图表：2011年全国收视率省级卫视排行榜
图表：2005-2011年省级卫视收视率排名
图表：2011年我国广播电视广告收入情况
图表：央视广告收入增长图
图表：央视在全国电视广告收入中的比例
图表：全国50卫星频道栏目竞争力排行TOP10
图表：全国50卫星频道电视剧竞争力排行TOP10  
图表：全国50卫星频道大型活动竞争力排行TOP10
图表：全国50卫星频道节目*力排行TOP10
图表：全国50卫星频道主持人竞争力排行TOP10
图表：中国电视渠道销售规模
图表：中国电视购物运营商市场份额
图表：东森购物台营收状况
图表：橡果国际收入产品构成
图表：电视购物是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态
图表：国内电视媒体纷纷涉足电视购物业
图表：现代电视购物与传统电视直销的区别
图表：消费者购买决策模式
图表：购买行为的四种类型
图表：……  

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