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商标，就是人们通常所说的商品（服务）的牌子，就是区别商品来源或服务提供者的可
视性的标志。商标的作用是不可小觑的。
首先，区别性是商标的本质特征和作用。前面讲到商标的作用是区别商品来源或服务提
供者，正如全社会的人如果没有名字，那我们就无法区别张三、李四。同理，如生产相同商
品或提供相同服务的各个企业没有商标，也就无法区分商品的来源和服务提供者。
另外，商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具。生产企业和服务企业、由于各自
资金、设备、技术力量的不同，必然形成商品质量、性能等方面的差异、或者服务的质量、
特色、风格等方面的不同。是商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉
等，体现了企业的综合素质，已成为企业的象征。消费者看到这些不同的商标就会联想到这
些不同商标所指代的不同企业，进而选择商品和服务质量较好企业的商品或服务。
其次、商标还起着广告的作用。商标名称往往是由精炼、新颖、醒目的文字、图形构成
，具有显著性、商标本身的这些特点能从不同角度吸引消费者，并消费者心中留下深深的印
象。当商标的声誉建立起来后，消费者看到此商标时，就会联想到此商标所指代的商品或服
务的质量，并将影响他们购买商品时的选择，这就是商标的广告作用。
注册商标有如下好处
1、 便于消费者认牌购物。
2、 商标注册人拥有商标*权, 受法律保护。
3、 通过商标注册，可以创立*，抢先*。
4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、 商标还是办理质检、卫检、条码等的*条件。
7、 地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
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