品牌设计

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识，可以说，品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌意识的淡薄逐步成为我国企业迅速发展的难题，同时也制约了我国企业的品牌建设，因此，积极采取措施建立大众品牌意识成为当下的一门热门话题。本文通过对服装品牌的由来、分类以及我国服装品牌意识发展历程的阐述，来进行对服装品牌意识如何建立的分析。         关键词：服装品牌；建立；品牌意识         1、服装品牌的解析         1.1品牌的定义         服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装陈品系统。这是一个名称、符号、设计、产品、文化服务或是上述的综合所构成的系统，其目的是要使自己的服装产品有别于竞争者。         1.2服装品牌的分类         按照服装的产品档次来分，服装品牌可以归分为三类，分别是高级时装、高级成衣和成衣。高级时装是法国优秀的传统服饰文化，它们的消费对象大多是名门望族，由于数量极少，工艺精细，设计含量高，所以价格昂贵；高级成衣是指在一定程度上保留或继承了高级时装的某些技术，以中产阶级为对象的小批量多种的高档成衣，是介于高级时装和一般大众为对象的大批量生产的普通之间的一种服装产业；成衣是指按周家标准号型成批大量生产的成品服装，一般以国家型号为依据，成衣是相对于裁缝店定做的服装或者家庭自制的服装而言，其设计理念大众化、生产过程机械化、质量检验标准化、价格制定市场化。         1.3著名服装品牌的特征         综合国内外服装品牌的成功特征，综合它们的内外构成要素，可以发现著名的服装品牌共同拥有几个特征。强大的资金支持，在达到了产品的基本功能后，提高产品的档次就成为吸引消费者的关键，这就需要垫入强大的资金付出高昂的成本。大面积的市场占有率，成功性的服装品牌在国内外都有较强的市场占有率，也就是说在零售市场的覆盖率。拥有著名的服装设计师，成功的服装品牌往往都拥有知名的设计师，名师和品牌之间的关系是相辅相成的，名牌可以造就名师，名师可以推广品牌。对于一个企业来说，拥有良好的品牌设计是非常重要的，它不仅能协助一个企业更好的发展，还能让消费者快速的记住这个企业，而且现在市场竞争的这么激烈，一个不错的品牌设计能让你的企业或者产品脱颖而出，那么品牌设计包括哪些内容呢？品牌设计包括的内容比较多也比较复杂，其中最重要的就是VI设计，主要包括企业的LOGO设计，LOGO可以是一串简简单单的文字，也可以是一个简约的图案，但是一定要富有创意和新意，才能更好的宣传品牌的优势。品牌设计包括的内容比较多也比较复杂，其中最重要的就是VI设计，主要包括企业的LOGO设计，LOGO可以是一串简简单单的文字，也可以是一个简约的图案，但是一定要富有创意和新意，才能更好的宣传品牌的优势。（五）两个效益兼顾的原则    企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则”。